【复合】十年复合增速13.84% 消费升级让床垫市场进入快车道

    十年复合增速13.84% 消费升级让床垫市场进入快车道

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十年复合增速13.84%消费升级让床垫市场进入快车道中国床垫行业到现在不过50年时间，弹簧床垫引入只有30年，发展周期远低于美国。

比较中美床垫行业的发展历程和现状，认为对比超80亿美元、cr5高达71.5%，进入成熟期的美国床垫市场，中国的床垫行业仍处于集中度低，整体规模高速增长的成长期。

据调查数据显示，2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%，15-16年由于前期地产调控因素增速下降，2017年又恢复增长，同比增长7.69%至89.38亿美元。

中国2017年每百人床垫消费量仅为4.8张，美国已经达到12.7张，约是中国的2.7倍，中国市场空间还很大，目前仍处于成长前期。

2017年中国床垫国内市场份额集中度较低图互联网床垫品牌能像这样扩张，打破稳定的竞争态势，带来行业的整体变革，主因其在产品质量有保障的基础上所具备的竞争力：1.价格优势，传统床垫品牌的大众型产品的售价主要集中于800-2500美元，电商床垫品牌所有产品的价格范围都在350-1499美元之间，价格上拉开了明显差距。

2.服务优势，互联网床垫冲击市场之前，购买床垫产生的运输及安装费大部分由消费者承担，且商家并不提供免费试用、免费退货服务，消费者只能在实体店短暂体验后进行购买决策。

中国床垫行业面临消费升级机遇，高端市场是国内品牌成长追赶的必经之地，新零售商业模式的蓬勃发展，纯电商模式重要性也会持续增加，确立好产品市场定位、在渠道与营销，可以进一步扩大市场份额。